스토리텔링3 삼성전자 CF : 가전을 나답게 "가전을 나답게" 삼성전자는‘이제는 가전을 나답게’라는 통합 슬로건을 적용, 삼성만의 차별화된 기술과 디자인으로 자신을 표현하고 삶의 질을 높일 수 있도록 가전제품의 혁신을 다짐하고 있다. 단순히 가전제품을 만들고 공급하는 제조사가 아닌, 제품을 사용하는 소비자를 연구하고 새로운 라이프스타일에 맞춘 가전을 만들어나가는 ‘소비자 중심의 라이프스타일 브랜드’로 나아가겠다는 의지의 첫걸음이다. 제일기획이 제작한 삼성전자 Z플립의 "폰이 내려온다" CF가한 달 만에 3000만 뷰를 기록할 정도로소비자들에게 어필하는 이유는 무엇일까? 언택트 상황 하에서제품과 서비스를 소비자가 원하는 데로 골라쓰게 하는 온디맨드(On Demand) 전략의결실인데,이로 인한 마케팅 확산의 Key는 스토리텔링과 플랫폼에 바탕을 둔전략.. 2020. 12. 26. 뮤지컬 위키드(Wicked)에 나타난 전환(Adaptation)의 성격 서 론 뮤지컬 위키드(Wicked)는 장르 전환에 있어서 독특한 형태를 보인다. 보통 스토리텔링에 있어서 장르 전환(Adaptation)은 원천콘텐츠에서 거점콘텐츠로 대중적 지지나 매스미디어와의 결합 그리고 향유성에 의해 구조가 결정되어지고, 단계별로 발전하는데 뮤지컬 위키드는 일반적인 장르 전환의 구조와 단계를 벗어나 최근 주목받고 있는 트랜스미디어 콘텐츠(Transmedia Contents)의 퍼즐이나 콜라주와 같은 성격을 드러내고 있다. 즉, 뮤지컬 위키드는 프랭크 바움이 쓰고 덴슬로가 삽화를 그린, 총14평으로 된 아동문학작품인 을 원천콘텐츠로 삼고 있으면서 동시에 그레고리 맥과이어의 소설을 원천콘텐츠을 활용, 순환적 서사구조를 통하여 입체적이고 매력적인 캐릭터를 창조하고 구현매체(뮤지컬)로서의 .. 2020. 6. 8. 콘텐츠, 플랫폼(Platform)을 만나다! "플랫폼(Platform)을 지배하는 기업에게 미래(未來)가 있다!" 세상은 인터넷→모바일→플랫폼으로 변화하고 있는데, '콘텐츠(Contents)'가 어떤 역할을 할 수 있을까? 상품이 많으면 선택하기 어려운 것처럼 콘텐츠가 많으면 관심을 받지 못하게 된다. 그저 그런 '콘텐츠(Contents)'로 전략하지 않으려면 어떻게 접근해야 할까 고민하는 사례도 역시 많다. 그런데 정작 '콘텐츠에 어떻게 하면 날개를 달아줄까' 고민하는 경우는 그리 많지 않기에 콘텐츠, 플랫폼(Platform)을 만나다! 에 의미를 둘 수가 있겠다. 누구나 콘텐츠를 만들어내고, 사소한 주변의 일상이 킬러콘텐츠의 원천(源泉)이 되면서 드디어 '사람, 그 자체가 콘텐츠'인 시대(時代)가 열리고 있다. 4차 산업혁명의 주역은 기술보다는.. 2020. 5. 23. 이전 1 다음
